热搜
您的位置:首页 >> 体育

阿迪達斯“降速” 業績慘淡被指欲斷臂自救_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:体育

阿迪達斯“降速” 業績慘淡被指欲斷臂自救_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】一直借用廣告語宣稱“不快則敗”的阿迪達斯,其業績
阿迪達斯“降速” 業績慘淡被指欲斷臂自救_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】一直借用廣告語宣稱“不快則敗”的阿迪達斯,其業績表現正在展示著另外的一面。 5月6日,阿迪達斯發布2014年季度財報,集團獲得業務收入35.33億歐元,同比下降6%;凈收入2.04億歐元,同比下降34%。據了解,這是阿迪達斯營業收入連續兩年持續下跌。巧合的是,當日有消息稱,阿迪達斯正謀求出售樂步(Rockport)品牌,阿迪此舉是為了補救下滑的業績? 業績加速下滑 曾經風光無限的國際體育品牌阿迪達斯正在遭遇發展的瓶頸期。 5月6日,阿迪達斯發布2014年季度財報顯示,銷售跌幅的是北美市場,同比銷售跌幅高達23.5%,拉丁美洲、亞洲其他市場、北美市場銷售均出現負增長。至于西歐地區,雖然繼續是阿迪達斯的市場,銷售收入也高達10.98億歐元,但增幅幾乎為零。 被業內看好的大中華區仍是延續個位數的增長,不同的是,前三個月的增幅比三年來創下增幅的2013年的7%還下降1個百分點,再次創下新高。財報顯示,2012和2011年,阿迪達斯在華銷售收入的增幅分別高達15%和23%。 對于業績持續下滑的原因,阿迪達斯解釋稱“貨幣兌換對以歐元結算的銷售收入帶來明顯的負面影響”。 此外,此次拖累阿迪達斯業績的是泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產品的銷售,首次出現雙位數的下滑,使阿迪達斯其它業務收入減少了27%。 “主要是因為對泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產品實施了戰略性改變,從而根據市場需求模式重新調整關鍵出貨、產品和投放周期所致。”阿迪達斯解釋稱。 在5月8日舉行的股東大會上,剛剛續約的阿迪達斯CEO赫伯特·海納也承認有“一些執行錯誤”,但同時他表示,可能會影響此前承諾的2015年170億歐元銷售目標。 欲出售業務補救? 在業績乏力,營業收入下降等背景下,阿迪達斯似乎決心重振主業。 就在業績發布的當天凌晨,《華爾街日報》稱,阿迪達斯正謀求出售樂步(Rockport)品牌,目前阿迪達斯尋找潛在買家的工作還處在初期階段。該報指出,其消息源自知曉內情的匿名人士。 資料顯示,Rockport(樂步)創建于1971年,2006年被阿迪達斯收購,成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。目前樂步已經進入全球超過55個市場。據樂步官網顯示,其在國內一二線城市擁有近百家店鋪。 5月8日,阿迪達斯中國區負責人告訴《華夏時報》記者,目前還沒有接到總部的相關信息,公司“不對謠言做任何猜測”。 據了解,公司在一季度財報出爐后,阿迪達斯的部分股東曾對赫伯特·海納提出質疑,這或許是公司決議出售樂步的導火索。 上述人士對記者分析說,或許是股東的壓力,阿迪達斯公司才決議出售子品牌樂步以及其業務。 一位不愿具名的人士告訴記者,由于樂步與主品牌阿迪達斯的運動風格不同,介于男鞋和女鞋系列,介于商務與休閑之間,并且主打科技因素,很難與阿迪達斯主業務融合,雖然樂步已經被阿迪達斯集團收購多年,此次出售的原因在于業績一直不盡如人意。 據一季度財報顯示,此次Rockport銷售更大跌12.1%至5300萬歐元。 一位業內資深人士對記者分析說,脫手Rockport 后,阿迪達斯集團將得以集中精力發展旗艦品牌Adidas,以及追趕來自美國的全球運動用品生產商Nike。 與耐克漸遠的距離 雖然阿迪在追趕耐克,但阿迪與耐克的距離卻不斷在加大。 歐睿國際發布的調查結果顯示,2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%,阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區銷售總額上漲11%,阿迪達斯第三財季下降6%。 據路透社報道,由于阿迪達斯未能與老對手耐克縮小市場份額差距,在即將舉行的股東大會上,投資者可能會拒絕支持阿迪達斯管理層。 耐克日前公布的第三財季財報顯示,截至2014年2月28日的前2個月,公司實現營收69.7億美元、來自于持續運營業務的凈利潤6.85億美元,分別比去年同期增長13%和3%,這一成績超出了分析師預期。 體育咨詢公司關鍵之道CEO張慶在接受記者采訪時表示,從中國市場來看,耐克近年來不斷加大運動領域的投資,獲得中超聯賽贊助權、贊助多位籃球明星,同時加強與中產階級和新城鎮居民的溝通,在利用大數據營銷方面也做得十分扎實。 張慶對記者分析說,阿迪達斯在2008年后為了保持增長,采取了渠道下沉、推出休閑系列和低價位系列的措施,短期內確實緩解了庫存壓力,但從長遠來看缺乏增長動力。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋樣  服裝鞋帽資訊)慢性心衰康复治疗
短暂眩晕有啥问题
脉络舒通价格