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香飘飘成奶茶股先泉州台商区是哪一个区锋今刑

2019年02月01日 栏目:历史

“一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶于近日登陆上交所,成为A股中的奶茶股先行者,并将于11月21日开始新股申购,申购代

  “一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶于近日登陆上交所,成为A股中的奶茶股先行者,并将于11月21日开始新股申购,申购代码732711,申购价格14.18元,上发行1001万股。

  其招股说明书显示,公司本次公然发行A股不超过4001万股,占发行后总股本的10%,股票简称为“香飘飘”,股票代码为“603711”。

  作为一家专攻奶茶的企业,香飘飘一直致力于推动奶茶成为主流饮品,提高奶茶品质,经过多年发展,成功塑造了广大消费者所熟知的“香飘飘”品牌,在杯装奶茶的行业里一直占据着市场龙头的地位。

  杯装奶茶的香飘飘奶茶是香飘飘食品股份有限公司旗下杯装奶茶产品,其创新性在于用椰果包代替了传统的珍珠,在口感和热量控制上深受消费者的喜爱。

  香飘飘食品股份有限公司成立于2005年8月,自设立以来,公司主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售请你懂我,拥有浙江省湖州、四川省成都、天津三大生产基地。

  香飘飘公司的主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶,根据产品分类不同,可分为椰果系列奶茶、美味系列奶茶和其他产品。

  椰果系列奶茶包括原味、香芋、麦香、草莓、巧克力、咖啡6种口味;美味系列奶茶包括红豆、蓝莓、芒果布丁、芝士燕麦、雪糯椰浆、焦糖仙草6种口味;其他产品主要包括桂圆红枣奶茶、蒙古奶茶、原汁奶茶等。

  根据包装形式不同,公司产品又可分为单杯装、三连杯、家庭分享装、组合装以及礼盒装等类型。

  与同行相比,香飘飘并非杯装奶茶的原创者,在其上市的时候,市面上的杯装奶茶品牌已经不下5种,随着新进入杯装奶茶市场的企业和品牌增加,该市场的竞争愈发激烈。

  如果香飘飘不能继续保持市场渠道、品牌影响力方面的优势,同时通过调整市场经营策略等方式延续拓展市场,其产品的市场所以占有率将存在下降的风险。

  同时,如果其他市场参与者在产品质量、产品差异化、渠道拓展、本钱控制等方面构成有效突破,香飘飘的市场地位将可能被竞争对手赶超。

  为此,香飘飘在每个可控的细节上都做了改进,从品牌名称、LOGO设计、配料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改进。

  根据AC尼尔森数据,2014年到2016年,香飘飘在杯装奶茶市场的占有率分别到达57%、56.4%以及59.5%,位居杯装奶茶细分市场的位置,且市场占有率呈现上升趋势。

  香飘飘对其他产品构成了品牌、渠道、口味、品质等的一定优势。

  自创立以来,香飘飘一直高度重视产品的研发和创新,有专门的市场部负责研究消费者口味偏好及消费心理、消费诉求,从而提出新品开发建议,再由技术部负责研发新产品配方以及中试,新品小样范围试销后,由市场部负责消费者市场调研及反馈

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,通过贴近消费者需求推出畅销产品,来推进奶茶消费潮流。

  进军液体奶茶市场乳业专家宋亮曾表示,随着人们生活水平的提高,消费者更愿意买更方便的、更加标准化的产品,即水状的产品,全部行业在消费升级的趋势下正逐渐由固体饮料向液体方向转型。

  特别是对一切有自己来承担于年轻消费者群体而言,未来固态的产品一定会让位于液态产品。

  香飘飘的消费群体就是少男少女、寻求时

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